{"id":5587,"date":"2021-05-31T11:47:09","date_gmt":"2021-05-31T09:47:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cocolabs.com\/?p=5587"},"modified":"2021-09-01T13:21:51","modified_gmt":"2021-09-01T13:21:51","slug":"seo-comment-choisir-intelligemment-ses-mots-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/fr\/blog\/seo-comment-choisir-intelligemment-ses-mots-cles\/","title":{"rendered":"|SEO| Comment choisir intelligemment ses mots cl\u00e9s ?"},"content":{"rendered":"<p>Lors de l\u2019\u00e9tablissement d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, nous avons d\u00e9j\u00e0 relev\u00e9 le point dans l\u2019article sur <a href=\"https:\/\/www.cocolabs.com\/fr\/blog\/article-optimisation-seo-de-sa-marketplace-de-services\/\">l\u2019optimisation du SEO<\/a>, qu\u2019il fallait faire un choix de mots cl\u00e9s pour son contenu. Il est impossible de commencer \u00e0 travailler sur votre r\u00e9f\u00e9rencement si vous ne vous cr\u00e9ez pas une bonne base de mots cl\u00e9s. Ainsi, lorsque vous vous appr\u00eatez \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.cocolabs.com\/fr\/marketplace-de-services\/\">lancer une marketplace de services<\/a>, produire du bon contenu pour accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments essentiels \u00e0 prendre en compte.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><b>Quels sont les diff\u00e9rents mots cl\u00e9s ?\u00a0<\/b><\/h2>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Le mot cl\u00e9 repr\u00e9sente le sujet principal de votre page de contenu. Lorsque vous vous lancez dans son \u00e9criture, il vous faut choisir un mot cl\u00e9 sur lequel vous vous baserez tout le long de votre r\u00e9daction, pour que votre texte soit r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur celui-ci. Votre mot cl\u00e9 doit correspondre \u00e0 la recherche qu\u2019un utilisateur peut faire, \u00e0 savoir, les quelques mots qu\u2019il pourrait entrer sur la barre de recherche.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Il existe diff\u00e9rents types de mots cl\u00e9s :<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>les mots cl\u00e9s de marque,<\/b> qui consiste \u00e0 directement \u00e0 utiliser le nom de sa marque, de son produit ou son service. Il y a tr\u00e8s peu de chances que vous ne soyez pas premier sur ce mot cl\u00e9 sachant que votre nom est en principe unique.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>les mots cl\u00e9s d\u2019information<\/b>, c\u2019est \u00e0 dire ceux qui sont sous forme de question ou encore accompagn\u00e9 du mot \u201cd\u00e9finition\u201d. Ce type de mot vous permet d\u2019acc\u00e9der \u00e0 un trafic plus qualifi\u00e9 car la personne en question va tenter de se renseigner sur votre service ou votre produit, ce qui laisse pr\u00e9sager une possible acquisition.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>les mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9ralistes<\/b>, principalement compos\u00e9s d\u2019un seul mot, tel que dans notre cas \u201cmarketplace\u201d par exemple. Le seul inconv\u00e9nient de ce type de mots est qu\u2019ils sont sujets \u00e0 une grande concurrence, car tous vos concurrents y seront \u00e9galement associ\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>les mots cl\u00e9s d\u2019intentions,<\/b> qui sont caract\u00e9ris\u00e9s par la pr\u00e9sence d\u2019un verbe d\u2019action dans l\u2019expression. Ils sont int\u00e9ressants et peuvent permettre d\u2019apporter du trafic de clients qualifi\u00e9s sur votre site. Seul probl\u00e8me : ils sont fortement concurrentiels et sont utilis\u00e9s pour les annonces payantes, ce qui fait que les r\u00e9sultats \u201cnormaux\u201d apparaissent beaucoup plus bas sur la page.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>les mots cl\u00e9s courtes et longues tra\u00eenes,<\/b> jug\u00e9 sur la taille des mots cl\u00e9s. Les mots cl\u00e9s courtes tra\u00eenes sont les meilleures requ\u00eates Google, celles qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic. On les qualifie de courtes car elles sont principalement constitu\u00e9es de un ou deux mots et sont tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9ralistes. Concernant les longues tra\u00eenes, celles-ci g\u00e9n\u00e8rent certes moins de trafic mais correspondent \u00e0 des recherches plus pr\u00e9cises, compos\u00e9es de plusieurs mots. Et vu qu\u2019il y a plus de mots, il est donc plus facile de se positionner en plusieurs endroits. Si vous d\u00e9butez tout juste votre strat\u00e9gie SEO, c\u2019est le type de mots cl\u00e9s que nous vous recommandons.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-5562 aligncenter\" src=\"https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/3-1-1-300x225.png\" alt=\"\" width=\"435\" height=\"326\" srcset=\"https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/3-1-1-300x225.png 300w, https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/3-1-1-768x576.png 768w, https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/3-1-1.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 435px) 100vw, 435px\" \/><\/h2>\n<h2><b>Comment choisir les bons mots cl\u00e9s et \u00e9tablir une strat\u00e9gie SEO performante ?<\/b><\/h2>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Pour avoir une id\u00e9e des meilleurs mots cl\u00e9s \u00e0 choisir et comment les impl\u00e9menter, de nombreuses techniques peuvent \u00eatre explor\u00e9es. <b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Par exemple, gr\u00e2ce \u00e0 un outil tel que <a href=\"https:\/\/fr.semrush.com\/\">Semrush<\/a>, vous pouvez voir quels sont les mots cl\u00e9s sur lesquels se placent vos concurrents : vous saurez alors sur lesquels vous positionner aussi mais \u00e9galement voir ceux o\u00f9 ils ne sont pas et o\u00f9 vous pouvez tenter de ranker. Avec ces propositions et vos id\u00e9es de base, il est alors possible de cr\u00e9er toute une base de mots cl\u00e9s que vous pourrez garder et utiliser sur vos diff\u00e9rents contenus. De plus, une fois que vous les avez choisi, vous pouvez les int\u00e9grer \u00e0 Semrush directement via la section \u201cPosition Tracking\u201d : vous pourrez facilement facilement observer votre place sur les r\u00e9sultats de recherche pour chaque mots cl\u00e9s que vous aurez int\u00e9gr\u00e9.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Toutefois, ce n\u2019est pas suffisant et il vous faut int\u00e9grer d\u2019autres \u00e9tapes dans votre strat\u00e9gie pour s\u00e9lectionner les meilleurs mots cl\u00e9s et bien g\u00e9rer votre projet. Plusieurs crit\u00e8res sont \u00e0 prendre en compte pour d\u00e9finir si un mot cl\u00e9 est bon ou non :<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li><strong>sa difficult\u00e9 \u00e0 \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9<\/strong>, qui est g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9fini par le volume et la popularte du mot utilis\u00e9 par d\u2019autres sites.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li><strong>son trafic<\/strong>, c\u2019est \u00e0 dire le volume de recherche qu\u2019il g\u00e9n\u00e8re et qui d\u00e9finit la taille du march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li><strong>la tendance de recherche sur ce mot<\/strong>, c\u2019est \u00e0 dire sa popularit\u00e9 et \u00e0 quelle fr\u00e9quence les personnes peuvent \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 le rechercher. Il est int\u00e9ressant d\u2019utiliser <a href=\"https:\/\/trends.google.fr\/trends\/?geo=FR\">Google Trends<\/a> pour cette partie l\u00e0, qui vous permettra d\u2019analyser plus pr\u00e9cis\u00e9ment cet aspect.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Pour trouver les r\u00e9ponses \u00e0 ces crit\u00e8res, vous pouvez aussi utiliser <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/fr_fr\/getstarted\/?subid=fr-fr-ha-aw-bk-c-bau!o3~CjwKCAjwqcKFBhAhEiwAfEr7zdjzPSIcecO2iEietPqd_ZjoW5tEfo6Wst-_mAz5IHeGE7R0CLHizhoCtgwQAvD_BwE~122393513992~kwd-94527731~12990350335~474684996882&utm_source=aw&utm_medium=ha&utm_campaign=fr-fr-ha-aw-bk-c-bau!o3~CjwKCAjwqcKFBhAhEiwAfEr7zdjzPSIcecO2iEietPqd_ZjoW5tEfo6Wst-_mAz5IHeGE7R0CLHizhoCtgwQAvD_BwE~122393513992~kwd-94527731~12990350335~474684996882&gclid=CjwKCAjwqcKFBhAhEiwAfEr7zdjzPSIcecO2iEietPqd_ZjoW5tEfo6Wst-_mAz5IHeGE7R0CLHizhoCtgwQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds\">Google Ads <\/a>et son outil de planification de mots cl\u00e9s, qui vous permettra pour chaque mots de savoir son volume de recherche et des pr\u00e9visions quant \u00e0 leurs performances.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-5564 aligncenter\" src=\"https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/4-1-300x225.png\" alt=\"google\" width=\"380\" height=\"285\" srcset=\"https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/4-1-300x225.png 300w, https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/4-1-768x576.png 768w, https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/4-1.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 380px) 100vw, 380px\" \/><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Nous vous conseillons en plus d\u2019\u00e9tablir une note pour chaque mot en fonction de l\u2019intention d\u2019achat du volume et de la difficult\u00e9 de se positionner sur le mot. Pour vous aider, on peut \u00e9galement parler du \u201chaut et bas du tunnel de conversion\u201d :<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Les mots cl\u00e9s du bas du tunnel<\/b> sont ceux qui se traduiront par une forte intention d\u2019achat voire imm\u00e9diate. Cela regroupe les mots tr\u00e8s explicites sur le produit ou le service recherch\u00e9, dans notre cas \u201ccr\u00e9er une marketplace de services\u201d en ferait partie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Le milieu du tunnel<\/b> se compose des mots cl\u00e9s destin\u00e9 \u00e0 s\u2019informer avant de proc\u00e9der \u00e0 un achat. Le client potentiel cherchera alors \u00e0 savoir ce qu\u2019est tr\u00e8s exactement le service qu\u2019il recherche et voudra certainement comparer les choix qui lui sont propos\u00e9s. On retrouvera des mots tel que \u201cmeilleur cr\u00e9ateur de marketplace\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Le haut du tunnel,<\/b> qui regroupent tous les termes qui ne d\u00e9finissent pas r\u00e9ellement une intention d\u2019achat. Cela concerne les mots cl\u00e9s qui pourraient faire que l\u2019utilisateur est amen\u00e9 \u00e0 vous, mais qui ne vous concerne pas directement. Pour le secteur des marketplaces, nous pourrions retrouver \u201cvendre sur internet\u201d ou encore \u201ccomment proposer des services en ligne\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Si les mots cl\u00e9s que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9 parmi ces diff\u00e9rentes typologies sont visiblement les meilleurs en terme de tendances, de trafic et de r\u00e9f\u00e9rencement, il est alors intelligent de les s\u00e9lectionner.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>En classifiant correctement les mots cl\u00e9s que vous aurez s\u00e9lectionn\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019outil de votre choix, vous serez en mesure de choisir les mots les plus performants et d\u2019optimiser votre SEO de la meilleure mani\u00e8re possible. Pour une bonne strat\u00e9gie, nous vous conseillons de s\u00e9lectionner un maximum de <b>50 mots cl\u00e9s<\/b> : gardez en t\u00eate qu\u2019il n\u2019est pas possible d\u2019\u00eatre sur tous les fronts.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5376 aligncenter\" src=\"https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/36-1-300x225.png\" alt=\"succ\u00e8s\" width=\"381\" height=\"286\" srcset=\"https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/36-1-300x225.png 300w, https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/36-1-768x576.png 768w, https:\/\/cocolabs.rock4technologies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/36-1.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 381px) 100vw, 381px\" \/><\/p>\n<p><b>En conclusion,<\/b> lors de l\u2019\u00e9tablissement de votre strat\u00e9gie SEO, les mots cl\u00e9s sont le premier \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en compte, car ils repr\u00e9sentent l\u2019essence m\u00eame du r\u00e9f\u00e9rencement. Toutefois, il existe de nombreuses strat\u00e9gies pour l\u2019am\u00e9liorer et une seule n\u2019est pas suffisante : <a href=\"https:\/\/www.cocolabs.com\/fr\/blog\/le-netlinking-et-ses-backlinks-une-strategie-doptimisation-intelligente\/\">le netlinking<\/a> est \u00e9galement un moyen d\u2019accro\u00eetre votre trafic et votre position dans les recherches. Si vous mettez en place tous ces \u00e9l\u00e9ments, vous devriez voir votre SEO s\u2019am\u00e9liorer en un rien de temps !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors de l\u2019\u00e9tablissement d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement, nous avons d\u00e9j\u00e0 relev\u00e9 le point dans l\u2019article sur l\u2019optimisation du SEO, qu\u2019il fallait faire un choix de mots cl\u00e9s pour son contenu. Il est impossible de commencer \u00e0 travailler sur votre r\u00e9f\u00e9rencement si vous ne vous cr\u00e9ez pas une bonne base de mots cl\u00e9s. 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